Els alumnes de l'assignatura Marketing i Gestió Documental del Grau de Publicitat i Relacions Públiques, de la Facultat de Ciències de la Comunicació de la UAB, van poder gaudir d'un Sant Jordi lectiu diferent.
Van tenir classe però una classe extraordinària, en format xerrada, on el creatiu Lluís Sallés ens va presentar el seu primer llibre "Condenados a entenderse", que no només té un contingut interessant sinó que cal afegir que és gratuït i que el trobareu fàcilment a la xarxa.
A més els 70 alumnes participants van rebre un repte-encàrrec voluntari: fer un resum de la xerrada i poder ser publicats en un dels dos blocs proposats, el del Lluís Sallés i en aquest Hortet Digital.
El professor ha rebut un total de 15 treballs, dels quals 3 són d'equips, 1 de parella i 11 individuals; i s'havien de seleccionar només 2 un per cada bloc, però finalment s'ha decidit posar-ne dos en cada bloc com podreu comprovar a continuació.
GAUDIU-NE!!!!
Conferència
de Lluís Sallés:
El passat
dia 23 d’Abril de 2012, vam tenir el plaer de conèixer i compartir una estona
amb en Lluís Sallés. Ell és creatiu, professor, empresari, brand manager i
ara també, autor (un autor verge, com es va definir ell).
Durant la
xerrada ens va estar comentant la força que els consumidors tenen en les
marques, el valor que ells atribueixen els seus productes, i com els publicistes
han d’intentar crear una història d’amor entre clients i marques. Va remarcar
la importància del desig i la necessitat dins de l’àmbit del consum. Són
completament diferents però van alhora agafades per les mans.
Vam
aprendre que no es pot treballar sol, que la idea de ser el geni o l’artista, com
deia ell, no va lligada a la publicitat ni al màrqueting, que és una feina d’equip
i de rebre la col·laboració de persones moltes vegades impensables però que
poden ser la clau. Perquè comprenguéssim completament allò que explicava va
afegir algunes anècdotes que trobarem dins del llibre.
Entremig
del conte que anava construint amb les seves paraules, ens va explicar el seu
llibre Condenados a entenderse, i ens vam ficar de cap a dins comprenent
quin és el paper dels empresaris i el dels creatiu. Tots formen un equip i l’un
sense l’altre, no és capaç d’arribar enlloc.
Amb la
seva sinceritat i gràcia personal en explicar la seva història, ens va deixar
captivats, plens de ganes de lluitar pel nostre futur, perquè sigui tan ric com
ell ha aconseguit amb el seu esforç. Ell mateix va reconèixer (sense cap mena
de vergonya) que havia treballat d’un munt de coses abans d’arribar a ser on
és, el que vam veure clar és que va lluitar per ser-ho. Ens vam impregnar del
seu sentiment del treball en equip, ens va transmetre que era tan
important,
que ara creiem, que realment tothom pot aportar el seu granet de sorra en un
moment de bloqueig.
Carmina
Izard i Mireia Turon
1r de Publicitat i Relacions Públiques, UAB
Xerrada
Lluís Sallés
Si no hay
deseo no existe el valor
Lluís
Sallés, creativo experto en branding y docente, vino a la UAB a hacernos una pequeña
charla sobre narratividad, trabajo en equipo y web 2.0.
Todos
somos comunicadores desde que nacemos. Todo se apoya en el
concepto/significante que se atribuya a un signo. Es esta combinación la que
hará que la idea sobresalga: está todo inventado y lo único que nos queda es
dotar algo de un significante distinto sobre el que dipositar toda la carga
conceptual y el valor intangible, hay que tratar de provocar un cambio del
punto de vista. Las marcas se basan en esto, un solo nombre que aglutina una
serie de valores y promesas que la hacen distinta a las demás.
Con la
narratividad lo que hacemos es “activar la memoria” a través de los sentidos,
principalmente el olor, pero también el aspecto físico y el sonido. Volkswagen
lleva años intentando mantener el olor de “nuevo” en sus coches.
En
resumen, lo que realmente importa es que la narratividad sea coherente y seamos
capaces de transmitir los valores y promesas de nuestra marca, producto,
servicio o compañía de la mejor forma posible.
Lluís nos
habló también del trabajo en equipo y de los creativos. Éstos tienen tendencia
a creer que son artistas y que solos pueden hacer todo el trabajo de desarrollo
de un proyecto. Pero no es así. Un creativo nunca debería trabajar solo: el
binomio es la unidad mínima de combate (nadie va a luchar sin tener a nadie que
le cubra la espalda). La estructura básica –y actual- del trabajo en equipo
sitúa al cliente en un lado y a la agencia en otro, colocando al proyecto entre
los dos, recibiendo constantemente inputs que lo van modificando. Es una
estructura muy jerárquica donde siempre hay uno que manda por encima del otro.
La estructura que nos presentó Lluís es la del rizoma, en la que se fomenta la
interacción y colaboración entre todos los implicados en el proyecto y en la
que el proyecto es el centro. Es el proyecto el que crea equipos y el que
decide hacia donde irá avanzando todo.
Sobre la
web 2.0., Lluís aprovechó para hablarnos de su libro, que lanzó con Creative
Commons el pasado mes de diciembre y que se puede descargar de forma totalmente
gratuita desde www.condenadosaentenderse.com. El hecho de lanzar un libro de
esta manera, únicamente en formato digital, es debido a que actualmente se
publica mucho de todo y un libro físico tiene poca vida en el mundo digital.
Estamos acostumbrados a navegar por internet, leer las cosas que nos interesan
y a compartirlo todo con aquellos que creemos que les interesará.
“Condenados
a entenderse” se considera más herramienta que no un libro y como tal, tiene
que ser accesible para su público objetivo (que está en internet). Además toca
multitud de ámbitos y sería casi imposible encasillarlo dentro de la categoría “Diseño”,
“Empresa” o cualquier otra, siempre quedaría algo fuera. Como apunte final,
Lluís nos dijo que él considera que el “conocimiento debe fluir”, y ¿qué mejor
manera para cumplirlo que subir el libro en internet y posibilitar la descarga gratuita?
De cara a
nuestro trabajo, nos da pistas sobre la nueva forma de transmisión de
conocimiento que se está desencadenando con internet y las redes sociales: una
comunicación bajo licencias Creative Commons (Copyleft), que permiten que el
conocimiento fluya. Falta encontrar la manera de hacerlo con la música, porque
es una industria demasiado rígida (SGAE, Promusicae, EGEDA...) y poco dadas a
evolucionar con la sociedad. También nos ha hecho ver lo importante que es el
trabajo en equipo en el desarrollo de cualquier trabajo, uno solo no puede hacerlo
todo por mucho que se empeñe. El resultado nunca sería excepcional. Por último,
hemos visto que debemos tener una idea clara y que saber transmitirla
(storytelling) es esencial para qué alguien nos la “compre”.
Equip 08 - 1r de Publicitat i Relacions Públiques, UAB
Busquets Morales, Cristina - Martin Alaran, Maria Carmen
Sanchez Martinez, Sara - Fabregas Granados, Tirsa Mireia
